首页 >> 公司新闻 >>公司新闻 >> 中国壁纸壁布行业,路在何方?-锦绣家缘刺绣墙布为你转播
详细内容

中国壁纸壁布行业,路在何方?-锦绣家缘刺绣墙布为你转播

时间:2020-07-11     作者:锦绣家缘刺绣墙布,墙布十大品牌【转载】   来自:腾讯家居

微信图片_20190701151038.jpg

文/黄  刚

这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代。于中国壁纸壁布行业而言,尤其如此。

大势凋零,卖场人气稀落;作为装建行业的末端品类,行业成熟度低,受到前端产品的恶意挤压;行业门槛低,蜂拥而入,同业竞争手段简单而低劣,除了价格战还是价格战······中国壁纸壁布行业,红利全然消失,似乎已走入上游生产商、中游渠道商、下游零售商都难以为继的窘困误区,日渐衰微。

当下,是应该对我们赖以生存的行业来一次认真梳理了,以让其焕发勃勃生机,让每一位从业者重拾骄傲与尊严。

微信图片_20190701145444.jpg

一、让人汗颜的现实:

国内壁纸生产已有40年历史,无缝壁布诞生也有了10年时间。当下,壁纸壁布全行业销量300亿上下。这是一份很差的成绩单,着实可以让所有从业者感到羞愧。数千家壁纸壁布企业,目前最大的企业不过三、五亿年销量,平均销量在千万左右,在生死线边缘挣扎。

壁纸壁布作为重要的墙面装饰材料,主要述求为色彩与花型,可谓家之时装。在与涂料等墙面对手的竞争中,完全处于下风。具体表现为:在对手成长的高峰时期,一个品牌的销量等于我们一个行业。

微信图片_20190701144750.jpg

在装建行业,评价一个品类是否成熟,有一个前三原则,即:前三名品牌高度成熟,前三强的销量占行业销量三分之一以上。换言之,行业前三品牌是全行业的引领者,是行业规则的制定者。

以这个标准来衡量壁纸壁布行业,当下最强的单一品牌销量不到5亿,仅占行业销量的2%。这一数据,可以真切让我们看清行业现状:无领袖,无规则,无规矩;行业散乱,数千家中小企业以最无能的价格战方式参与行业竞争,最后一地鸡毛;产品同质化严重,大量低端质劣产品充斥市场,极大伤害行业的未来。

微信图片_20190701145022.jpg

二、壁纸壁布行业病在何处?

面对残酷的现实,尚存理想与情怀的企业要去认真思考行业的病因所在,知耻而后勇。

也许,这个行业迈出的第一步就有了偏差。轻装修、重装饰的时代趋势对于壁纸壁布行业而言,本是一大利好,我们却选择了漠视。作为装修领域拥有最大面积,也最能出彩的墙面材料,我们以后端小品类为借口,选择了不断退让。试问,当下有哪家企业在做让壁纸壁布在装修环节中前置的推广与宣导?又有哪一家企业真正视自己的产品为家之时装?我们本是主角,却因自身的沉默将大好江山拱手相让。一种可悲的小弟心态,甚或小三心态,让一个本可大有作为的行业输在了起跑线。在一个没有未来的行业中,没有任何企业、任何人可以拥有明天。

461C33C20621555905BF2083E0130186903BD877_w640_h360.jpg

走着走着,行业走失了初心。我们为什么从业壁纸壁布?相信不少企业家、不少老板除了赚钱以外,还有其他的回答。赚钱以外的其他答案,可称为理想与情怀。试问,当下的行业老板们,还在坚持自己的初心吗?于事业而言,理想的坚持是最为重要的事情,赚钱多少不过是水到渠成的回报而已。在一个人人以赚钱为终极目的的行业中,人人要想赚到钱无异于痴人做梦,天方夜谭。现今,请有理想者重拾初心,仅想赚钱者可以考虑离开了。

不讳言,中国壁纸壁布行业存在从业人员素质良莠不齐的客观事实。一个行业的发展,归根结底要靠从业者的推动与努力。在行业红利基本消失,无领袖、无规则的当下,行业素质的整体提升显得尤为迫切和重要。在一个混乱的江湖,劣币驱除良币的事件不断发生,行业的发展将成为一个可笑的伪命题。

微信图片_20190701145131.jpg

三、壁纸壁布行业:路在何方?

面对无语的现实,生活还要继续。在中国经济大环境持续转型的今天,壁纸壁布行业前路何在?

首先,请企业家们勿忘初心,为这个行业重新注入理想与情怀。没有这种高度与格局,行业的明天将会一片暗黑。这个过程,痛苦而漫长。我们乐见这一蜕变,孵化出行业的美好未来,也诞生真正的行业领袖,引领全行业的健康发展。

生了病不可怕,及时看病服药,即可恢复健康。在整体呈现病态的行业,有一副特效药叫“三度”,即:锐度、温度、高度,可以为患病企业治病,甚或救命。

1、为社会提供有锐度的产品。在全行业利润不断下滑,接近脱光的当下,有锐度的产品是行业止滑的强心针。何为有锐度的产品?简言之,是指能让消费者眼睛一亮、怦然心动的产品。何以让受众眼亮心动?无外乎创新与突破。在营商难度持续加大的现在,持续拥有产品的锐度是企业的生存之本。做不到这一点,后续的品牌建设只会是空中楼阁,无源之水。锐度产品与低价无关,行业内还缺低价产品吗?答案是非常明确的。有突破、有创新的好产品,加上高的性价比,即是锐度产品的全部内涵。

WL0318-11_2.jpg

2、为经销商提供有温度的服务。上游企业要认真反思现有的供销关系,从冰冷的相互利用的经销关系转型为有温度的家人关系,结成有纽带的利益共同体。要想经销商所想,急经销商所急,为经销商有效解决培训、交期、品质、售后诸多问题。产品,不过是一个介质和链接而已,优良而和谐的供销关系才是企业永续发展的源源动力。反之,经销商也要替上游分忧,不能坐井观天,无理取闹,那些动辄提及版本收费与否的经销商老板可以休矣。

3、坚持有高度的品牌打造。无品牌,无未来。行业如是,企业更如是。可喜的是,行业内部分企业已经认识到品牌建设的重要性,走在行业前面,也收到一些成效。大多老板一想到品牌建设,立即简化为砸钱投广告,请明星代言。其实,品牌建设是一个长期而系统的过程,绝非一锤子买卖。品牌打造与企业的理想与追求息息相关,在当下高度发达的信息时代,影响力的获得与烧钱多少并无直接关联。壁纸壁布行业的品牌打造,更多要从品牌活动的文化含量、社会公益效果入手,往往会事半功倍,这也会彰显领袖企业的担当与抱负。

微信图片_20190701145644.jpg

四、结语:明天,太阳照常升起

既要埋头拉车,也要抬头看路,我们所走过的每一步才会踏实而稳健,对于未来才会明晰而自信。

凡事皆有因果。是我们过往的所为才导致今天的迷茫与无助。换一个角度看,如今的病态乱局也为行业埋下了最好的伏笔。谁会脱颖而出,成为真正的行业领袖呢?让我们拭目以待。

今天,我们看到了一些企业的付出与努力,走在正确的道路上,一如领绣、沃莱菲、美家美户······

明天,太阳照常升起。


作者简介:黄刚,现居重庆,原媒体人,入行壁纸壁布10年。从媒体少帅到壁纸壁布老炮,从意气风发到忧心忡忡。既是行业参与者,也是观察者。至今未离开,一直在等待真正行业王者的出现

技术支持: 杭州云远科技有限公司 | 管理登录